很多刚接触网络营销的朋友经常会有这样的疑问：竞价推广到底属于SEO还是SEM？其实这个问题涉及到两个不同的数字营销概念。要理清这个问题，我们需要先了解SEO和SEM分别是什么。
SEO是什么
SEO是搜索引擎优化的简称，主要是通过优化网站内容和结构，让网站在自然搜索结果中获得更好的排名。SEO工作包括关键词研究、内容优化、外链建设等，是一个长期积累的过程，效果需要时间才能显现。
SEM是什么
SEM是搜索引擎营销的缩写，它包含的范围更广，既包括SEO，也包括付费广告投放。简单来说，SEM就是通过搜索引擎来推广网站的所有营销活动的总称。
竞价推广属于哪个范畴
竞价推广，比如百度竞价、Google Ads等，都属于SEM中的付费广告部分。它和SEO最大的区别在于：
1. 付费方式：竞价需要按点击付费，SEO是免费流量
2. 见效速度：竞价可以立即见效，SEO需要时间
3. 排名机制：竞价排名由出价和质量度决定，SEO排名由算法决定
如何选择SEO还是竞价
对于企业来说，SEO和竞价都是重要的营销手段：
– 预算充足时，可以同时做SEO和竞价
– 预算有限时，可以先做竞价快速获客，同时慢慢积累SEO
– 长期来看，SEO的性价比更高，但需要持续投入
现在你应该明白了，竞价推广属于SEM的范畴，而不是SEO。在实际运营中，把SEO和竞价结合起来使用，往往能取得更好的营销效果。